ANALISIS PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA

James Tysen Gustanto (2025) ANALISIS PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11200898_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (4MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11200898_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden, hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa meskipun produk ramah lingkungan penting, faktor lain memiliki pengaruh lebih kuat dalam mendorong perilaku konsumen. Sebaliknya, Green Advertising terbukti berpengaruh positif dan signifikan, terutama melalui konten promosi yang menarik dan informatif. Green Brand menjadi variabel paling berpengaruh, mencerminkan adanya loyalitas dan kepercayaan tinggi dari konsumen terhadap merek yang memiliki komitmen terhadap keberlanjutan. Secara keseluruhan, hasil penelitian menegaskan bahwa Green Advertising dan Green Brand merupakan faktor utama dalam membentuk keputusan pembelian, dengan Green Advertising sebagai elemen yang paling dominan. Keterbatasan penelitian ini mencakup jumlah variabel yang terbatas, lokasi geografis yang spesifik, serta ukuran sampel yang relatif kecil. Penelitian berikutnya disarankan untuk memperluas cakupan variabel, meningkatkan jumlah responden, dan mengombinasikan metode kualitatif guna memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai perilaku konsumen.

Actions (login required)

View Item