PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AQUA DI KOTA YOGYAKARTA

ALBERT MULIAWAN SAPUTRA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AQUA DI KOTA YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11211082_Bab1_Bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11211082_Bab2 -sd- Bab4_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Aqua di kota Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Yogyakarta yang pernah mencoba Aqua dalam 3 (tiga) bulan terakhir. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dan teknik penentuan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling dengan metode nonprobabilty sampling dengan pengukuran variabel menggunakan skala likert. Pengumpulan data sampel menggunakan kuesioner yang berbasis google from, kemudian data diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, promosi, dan citra merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,602 yang artinya variabel kualitas produk, persepsi harga, promosi, dan citra merek mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 60,2%.

Actions (login required)

View Item