PENGARUH PROMOSI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING STUDI KASUS PADA SPORT STATION CABANG PAKUWON MALL YOGYAKARTA

VANIA NATASYA PUTRI SUCAHYONO (2026) PENGARUH PROMOSI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING STUDI KASUS PADA SPORT STATION CABANG PAKUWON MALL YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11221216_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11221216_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi dan store atmosphere terhadap impulse buying dengan shopping emotion sebagai variabel intervening. Penelitian dilakukan pada konsumen Sport Station Pakuwon Mall Yogyakarta, yang dipilih karena tingginya aktivitas belanja dan paparan rangsangan promosi serta lingkungan toko. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Shopping emotion terbukti tidak memediasi hubungan antara promosi dengan impulse buying, maupun antara store atmosphere dengan impulse buying. Temuan ini menegaskan bahwa emosi positif konsumen ternyata tidak berperan dalam mendorong pembelian impulsif. Oleh sebab itu, pelaku ritel perlu mengoptimalkan strategi promosi dan meningkatkan kualitas store atmosphere untuk mendorong impulse buying.

Actions (login required)

View Item