PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC MELALUI TIKTOK DI JOGYAKARTA

INA WINATA (2025) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC MELALUI TIKTOK DI JOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11211107_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11211107_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang menjadi target utama strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific melalui TikTok di Yogyakarta. FoMO muncul sebagai bentuk kecemasan sosial ketika seseorang merasa tertinggal tren, sementara Influencer Marketing memanfaatkan figur publik untuk membentuk opini konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 100 responden perempuan di Yogyakarta yang pernah membeli produk Skintific setelah melihat promosi di TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang memanfaatkan aspek psikologis dan sosial untuk menarik perhatian konsumen Gen Z yang sangat aktif menggunakan media sosial, khususnya TikTok, dalam pengambilan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item