PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA

LIA OLIVIA SIANTURI (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11211081_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11211081_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Industri skincare di Indonesia mengalami perkembangan pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit. Somethinc sebagai salah satu brand lokal berhasil menarik perhatian konsumen melalui strategi digital marketing yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, promosi, dan persepsi harga terhadap minat beli produk skincare Somethinc di Kota Yogyakarta Sampel dalam penelitian ini sebanyak 106 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk Somethinc. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, promosi, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi membangun citra merek yang kuat, promosi yang menarik, serta penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen dapat meningkatkan minat beli terhadap produk skincare lokal. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri kecantikan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital.

Actions (login required)

View Item