PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA

UMBU SORU PEKUJAWANG (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11190759_Bab1_Bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11190759_Bab2 -sd- Bab4_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di kota Yogyakarta dan sekitarnya, serta mengeksplorasi apakah gaya hidup (lifestyle) memiliki dampak positif dalam proses pengambilan keputusan tersebut. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sampel yang terlibat dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Yogyakarta dan wilayah sekitarnya dengan jumlah responden 100. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui Google Form yang disebarkan melalui platform WhatsApp, Instagram, dan Facebook kepada masyarakat kota Yogyakarta dan wilayah sekitarnya. Analisis data yang dilakukan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk terbukti memiliki kontribusi yang signifikan serta dampak positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepatu Ventela, analisis menunjukkan bahwa gaya hidup konsumen secara nyata memengaruhi keputusan pembelian, promosi juga terbukti memiliki dampak positif dan efektif terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item