TRI SEPTIADI TULAK (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN BRAND IMAGE TERHADAPAT KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WAROENG KOPI KLOTOK DI YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.
![[img]](http://repository.ukdw.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Skripsi Manajemen)
11211071_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (2MB) |
|
Text (Skripsi Manajemen)
11211071_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variabel E-WOM dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Waroeng Kopi Klotok di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah membeli di Waroeng Kopi Klotok. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dan teknik penentuan sampel yang digunakan adalah teknik puposive sampling dengan metode non - probability sampling dengan pengukuran variabel menggunakan skala likert. Pengumpulan data sampel menggunakan kuesioner yang berbasis google form, kemudian data diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa E-WOM dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan pembelian Waroeng Kopi Klotok di Yogyakarta. Baik secara parsial maupun simultan. Hasil uji koefisien determinasi (R²) diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,880 yang artinya variabel E-WOM dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 88%.
| Item Type: | Student paper (Final Year Projects (S1)) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | E-WOM, Brand Image dan Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Ilmu Sosial > Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > Perdagangan |
| Divisions: | Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Jessica Dipta Novyana, A.Md |
| Date Deposited: | 14 Oct 2026 05:09 |
| Last Modified: | 14 Oct 2026 05:09 |
| URI: | https://repository.ukdw.ac.id/id/eprint/10650 |
Actions (login required)
 |
View Item |