PENGARUH PROMOSI DIGITAL, CITRA MEREK, KUALITAS PELAYANAN ADMISI DAN PERSEPSI BIAYA KULIAH TERHADAP MINAT KULIAH DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA

VERONICA TIARA KUSUMA (2025) PENGARUH PROMOSI DIGITAL, CITRA MEREK, KUALITAS PELAYANAN ADMISI DAN PERSEPSI BIAYA KULIAH TERHADAP MINAT KULIAH DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA. Thesis (S2) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Tesis Manajemen) 13220110_Bab1_Bab5_daftarpustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Tesis Manajemen) 13220110_Bab2 -sd- Bab4_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan antar perguruan tinggi saat ini di Indonesia mencapai babak baru dalam dunia pendidikan. Keadaan pasca Pandemi covid-19 mengakibatkan disrupsi dalam dunia pendidikan jauh lebih cepat. Hal ini memaksa kebijakan baru tiap perguruan tinggi untuk menyesuaikan dengan kondisi tersebut. Saat ini banyak perguruan tinggi di Indonesia berupaya meningkatkan pelayanan dan mengubah cara berpromosi mereka dengan memperkuat citra merek Universitasnya. Minat kuliah sendiri dipengaruh oleh beberapa variabel. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh beberapa variabel, diantaranya variabel pengaruh promosi digital, variabel citra merek, variabel kualitas pelayanan Admisi dan variabel persepsi biaya kuliah terhadap minat kuliah di Universitas Kristen Duta Wacana (UKDW) Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 216 responden dengan menggunakan teknik purposive random sampling. Desain penelitian ini adalah survey dengan menggunakan kuesioner. Hasil observasi kemudian di analisis dengan menggunakan metode regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi digital tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat kuliah, justru variabel persepsi biaya kuliah yang memiliki pengaruh secara signifikan kuat terhadap minat kuliah selain variabel citra merek dan variabel kualitas pelayanan Admisi.

Actions (login required)

View Item