PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KETERLIBATAN BOYGROUP KOREA EXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KALANGAN MAHASISWA DI KOTA YOYAKARTA

MARIA LOISE RIVANI RAJAGUKGUK (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KETERLIBATAN BOYGROUP KOREA EXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KALANGAN MAHASISWA DI KOTA YOYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11211167_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11211167_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan keterlibatan boygroup korea EXO sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa di Kota Yogyakarta. Metode kuantitatif. Digunakan dalam penelitian ini, Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa di Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk dan persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun keterlibatan boygroup EXO sebagai brand ambassador tidak menunjukan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.

Item Type:	Student paper (Final Year Projects (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Persepsi Harga, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Ilmu Sosial > Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > Perdagangan
Divisions:	Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Jessica Dipta Novyana, A.Md
Date Deposited:	14 Oct 2026 05:26
Last Modified:	14 Oct 2026 05:26
URI:	https://repository.ukdw.ac.id/id/eprint/10657

Actions (login required)

View Item