PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN INNOVATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNILEVER DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Yessica Karen Nugroho (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN INNOVATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNILEVER DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11211039_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Skripsi Manajemen) 11211039_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya isu keberlanjutan dan krisis lingkungan, seperti darurat sampah di Yogyakarta, mendesak perusahaan seperti Unilever untuk mengimplementasikan bisnis hijau melalui produk berlabel hijau. Untuk memastikan keberhasilan produk ini, diperlukan strategi pemasaran hijau yang efektif, didukung oleh citra merek hijau yang kuat dan inovasi hijau berkelanjutan, sehingga dapat mendorong dan memperkuat keputusan pembelian konsumen yang peduli lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, green brand image, dan green innovation terhadap keputusan pembelian produk berlabel hijau Unilever di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 100 responden yang pernah membeli dan merupakan konsumen produk Unilever, menggunakan teknik purposive sampling dan pengolahan data menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, green brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan green innovation berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Unilever berlabel hijau di Daerah Istimewa Yogyakarta. Temuan ini memperkaya literatur terhadap strategi dan memberikan implikasi saran secara praktis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berkelanjutan, citra merek hijau yang kuat dan inovasi ramah lingkungan bagi pemangku kepentingan.

Actions (login required)

View Item